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楼市奇葩说合肥各大房企抢头条频现创意营销

来源: 2018年07月18日

楼市奇葩说|合肥各大房企抢“头条” 频现创意营销

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核心提示

北京智立方董事长杨石头说过:“销售是门技术,营销是门艺术。”如今的房地产已经从生硬的卖房模式向“情怀”、“创意”的营销思路转变。各家房企陆续推个创意十足的营销策略,赚足了购房者的眼球。专门为友梳理了合肥楼市中的“奇葩”营销时间,无论是“高逼格”,还是“小清新”,让您一次看个够。

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楼市奇葩说合肥各大房企抢头条频现创意营销

,“保利是个P”。受2014年全国楼市低迷的影响,在2015年年初开始,合肥各大开发商抓住楼市回暖的契机,举办各种营销吸引购房者。拼创意,博眼球,争取上“头条”,再一次将房地产创意营销推向了合肥房地产业内关注的焦点。

新安房产独家策划《楼市奇葩说之营销篇》

开发商之间的营销之战从来就没有停歇过,节日暖场,明星助阵,优惠让利等传统营销方式,一直活跃在合肥楼市中,但同时也淹没在庞大的营销创意大海中。合肥一些大牌开发商便试图打破传统营销模式,纷纷寻求创新。力图让大家眼前一亮,带来轰动的楼市效应。下面就一起盘点合肥上半年一些奇葩的营销创意。

奇葩营销1:保利是个P

4月15日,保利地产董事长宋广菊微博发出“保利是个P!”即刻震惊了整个地产圈,瞬间引发了合肥行业内外人士的疯狂讨论与猜想。随后宋广菊更故意删除了该微博,造成失言纠错的假象,更让大家觉得谜团重重。

4月16日,保利地产官方以长微博形式给出明确回复。5P是指象征Peiban(陪伴)的养老地产、代表Promise(承诺)的全生命周期绿色建筑、成为业主好Partner(拍档)的社区O2O、让生活便捷的PloyAPP、在国际舞台上充满Power(力量)的海外地产。

伴随“保利5P战略”正式公布,这一场基于互联的自黑式营销,让保利地产出尽了风头!同样这也影响到了其它开发商的营销创意。

万科创意营销

奇葩营销2 :从种草到TED演讲

2013年5月,合肥万科森林公园工地上出现“全国最大二维码草坪” ,面积约达6400平方米。再到“包大人买房记”、“橙市运动”等,一直都是创意。进入到2015年,万达又推出了新的营销创意——TED演讲式产品发布会。

6月13日,在合肥万科2015三好品牌发布会上,合肥万科副总经理缪川以一件万科创意T恤、一条牛仔裤,以最简单的造型走上演讲台,采用TED演讲的模式,用语言阐述万科的品牌魅力。

对于万科的TED演讲式产品发布会,似乎“山寨”了苹果新品发布会创意。但在合肥,这样的房地产营销创意,尚属首次。只要能够吸引眼球,不管多么“奇葩”,都算是一个优秀的创意。

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